“DİJİTAL PAZARLAMACININ GELECEĞİ: YARATICI (INFLUENCER/FENOMEN) EKONOMİSİ”

Hızla değişen dijital dünyada yaratıcı ekonomisi güçlü bir oyuncu olarak ortaya çıkarak markaların pazarlama ve tüketici etkileşimine yaklaşımını dönüştürüyor. Dijital video tüketiminin benzeri görülmemiş seviyelere ulaşması ve reklam verenlerin bütçelerini giderek daha fazla yaratıcı içeriğe yönlendirmesiyle 2024 yaratıcı ekonomi için önemli bir yıl olmaya hazırlanıyor. Bu yazımızda, bu dinamik alan içindeki ana trendleri, iç görüleri ve gelecek beklentilerini inceleyeceğiz.

REKLAMVERENLERİN GÜVENİ İLE ARTAN YATIRIMLAR

Reklamverenler, yaratıcı içeriğin etkileşimini artırmada ve satın alma sürecini hızlandırmada ne kadar değerli olduğunu giderek daha fazla fark ediyor. Neredeyse yüzde 90’ı yaratıcı içerik reklamlarını yüksek kaliteli bir kanal olarak görüyor ve etkili olduklarına güveniyor. Aslında, reklamverenlerin yüzde 44’ü 2024 yılında yaratıcı içeriğe olan yatırımlarını ortalama yüzde 25 artırmayı planlıyor. Bu değişim, yaratıcıların modern pazarlama stratejilerindeki önemi vurguluyor. YouTube’un BrandConnect platformu, markaları en iyi yaratıcılarla bir araya getirerek yüksek kaliteli markalı içerikler üretmeyi amaçlıyor. Dyson gibi şirketler, bu platformu kullanarak ilgi çekici ürün incelemeleri ve öğreticiler ile izleyici etkileşiminde ve marka sadakatinde önemli artışlar elde ediyor.

MİKRO VE NİŞ ETKİLEYİCİLERİN YÜKSELİŞİ

Mikro ve niş etkileyiciler, yaratıcı ekonomi içinde giderek daha fazla önem kazanıyor. Bu küçük ölçekli yaratıcılar, izleyicileriyle derinlemesine etkileşim kurma ve büyük ölçekli etkileyicilerin çoğunlukla başaramadığı özgün bağlantılar kurma yetenekleri nedeniyle değerli görülüyor. Markalar, mikro etkileyicilerden yararlanarak yüksek maliyetlerden kurtulup etkilerini maksimize edebilir. Bu da onları gelişen yaratıcı manzaranın önemli bir bileşeni yapar. Güzellik markası Glossier, sadık bir müşteri tabanı oluşturmak için mikro etkileyicileri başarıyla kullanıyor. Glossier ürünleriyle ilgili samimi deneyimlerini paylaşan günlük tüketicilerle ortaklık kuran marka, topluluk ve güven duygusunu pekiştiriyor. Bu da artan satışlara ve marka sadakatine yol açıyor.

İÇERİK OLUŞTURMADA AI’NİN ROLÜ

Yapay zeka (AI), yaratıcı ekonomi içinde içerik oluşturma ve pazarlama verimliliğini artırmada giderek daha önemli bir rol oynuyor. AI, yaratıcıları otomatikleştirme görevleri ve veri odaklı iç görüler sağlayarak destekleyebilse de insan yaratıcılarının getirdiği benzersiz yaratıcı vizyon ve özgün lük değiştirilemez. 2024 yılında, AI ve insan yaratıcılar arasındaki iş birliğinin yenilikçiliği artırması ve içerik kalitesini yükseltmesi bekleniyor. IBM Watson’un AI yetenekleri, çeşitli markalar tarafından içerik oluşturmayı geliştirmek için kullanılıyor. Örneğin The Drum, izleyici tercihlerini analiz etmek ve ilgi çekici başlıklar oluşturmak için IBM Watson’u kullandı ve tıklama oranlarında yüzde 20 artış sağladı.

AI-INFLUENCER MODELLERİ

Lil Miquela ve Shudu gibi AI bazlı sanal influencer’lar, yaratıcı ekonomide büyük ilgi görüyor. İleri AI ve CGI kullanılarak oluşturulan bu sanal fenomenler, markalara izleyicilerle yenilikçi yollarla etkileşim kurma fırsatları sunuyor. Markalar, AI fenomenlerden yararlanarak mesajlarını tam kontrol altında tutabilir ve insan içerik yaratıcılarla ilgili potansiyel risklerden kaçınabilir. Örneğin moda markası Balmain, koleksiyonlarını sergilemek için AI fenomenleri başarıyla kullanarak sosyal medyada önemli bir heyecan ve etkileşim yarattı.

TOPLULUKLAR VE SAHİPLİK OLUŞTURMA STRATEJİLERİ

Yaratıcılar, geleneksel sosyal medya platformlarının öte sine geçerek kendi topluluklarını oluşturuyor, daha derin etkileşimler ve sürdürülebilir gelir akışları yaratıyor. Çalışmalarına ve izleyici etkileşimlerine sahip olarak üyelikler, doğrudan satışlar ve diğer yenilikçi modellerle emeklerini paraya çevirebiliyor. Bu değişim yaratıcıları güçlendirmekle kalmayıp, dijital ekonomideki daha geniş merkezsizleşme ve sahiplik eğilimiyle de uyumlu. Patreon gibi platformlar, yaratıcıların kendi topluluklarını oluşturmalarına ve abonelere özel içerik sunmalarına olanak tanıyor. Amanda Palmer gibi yaratıcılar, Patreon’u sanatsal çabalarını finanse etmek için başarıyla kullandı, sürdürülebilir bir gelir akışı oluşturdu ve sadık bir hayran kitlesi kazandı.

YARATICI EKONOMİNİN PARLAK GELECEĞİ

Yaratıcı ekonomi sadece bireysel yaratıcılar için değil, aynı zamanda markalar ve işletmeler için de büyük fırsatlar sunu yor. Yaratıcılar, özgün içerikleri ve benzersiz bakış açılarıyla markaların hedef kitleleriyle daha etkili şekilde bağlantı kurmasına imkan tanıyor. Aynı zamanda, yaratıcılar kendi markalarını inşa etme ve topluluklarını büyütme gücüne daha fazla sahip oluyor.

MARKALAR İÇİN STRATEJİK ÖNERİLER

1. Yaratıcılarla İş Birliği Yapın: Markalar, yaratıcılarla iş birliği yaparak daha özgün ve etkili kampanyalar oluşturabilir. Bu iş birlikleri, markaların yaratıcıların samimi seslerinden ve içeriklerinden yararlanarak hedef kitleleriyle daha derin bağlantılar kurmalarına olanak tanır. Örneğin Nike’ın YouTube yıldızı Casey Neistat ile yap tığı “Make It Count” kampanyası, milyonlarca izleyiciye hitap eden viral bir video ile sonuçlandı. Marka farkındalığını ve etkileşimini önemli ölçüde artırdı.

2. Mikro ve Niş Etkileyicileri Keşfedin:
Mikro ve niş etkileyicilerin daha küçük sayıda ama yük sek derecede bağlı izleyicileri var. Bu etkileyicilerle çalışa rak markalar daha etkili kampanyalar yürütebilir. Daniel Wellington’un etkileyici pazarlama stratejisi büyük ölçüde mikro etkileyicilere dayandı ve hızlı marka büyümesi ile ar tan satışlarla sonuçlandı.

3.AI Teknolojilerinden Yararlanın: AI, içerik oluşturma ve pazarlama süreçlerini optimize et mek için kullanılabilir. Markalar, AI destekli araçları kullanarak daha verimli ve etkili kampanyalar oluşturabilir. Coca-Cola’nın AI destekli içerik oluşturma platformu MARVIN, markanın kişiselleştirilmiş içerikler oluşturması nı sağlıyor, müşteri etkileşimini ve memnuniyetini artırıyor.

4. Topluluk Oluşturmaya Odaklanın: Markalar, kendi topluluklarını oluşturarak ve besleyerek uzun vadeli sadakat ve etkileşim sağlayabilir. Bu topluluklar la düzenli etkileşim, aidiyet ve güven duygusunu pekiştirir. Peloton’un fitness meraklılarından oluşan online topluluğu, markanın başarısında önemli rol oynadı, müşteri sadakatini ve savunuculuğunu artırdı.

5. Yaratıcı Sahipliğini Destekleyin: Markalar, yaratıcıların içeriklerine ve izleyici etkileşimlerine sahip olmalarına izin vererek daha sürdürülebilir ve karşılıklı faydalı ilişkiler kurabilir. Red Bull’un içerik oluşturma yaklaşımı, sporcuları ve yaratıcıları kendi içeriklerini üretmede desteklemeyi içerir. Bu da özgün ve ilgi çekici marka temsilleriyle sonuçlanır.

Değerli okuyucumuz,

Bu haberin detayını Business Türkiye dergisinde bulabilirsiniz.